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818前奏815电商热战 日化各显神通

  在818燃情大战之际,联合利华、宝洁等头部日化集团品牌,正在积极推新品、玩创意……为下半年更为激烈的零售市场打响战役。

  8月初开始,宝洁联合晨光文具发起#开学发光预备战#话题营销,跨界推限定文具礼包:佳洁士炫白修正带、汰渍本色荧光笔 、海飞丝无屑橡皮擦、飘柔超顺顺滑中性笔、护舒宝少女便利贴、舒肤佳恋恋纯白笔记本等。

  在前期造势上,宝洁中国及旗下品牌“变身”学生,纷纷在官微官宣“开学”。在天猫站内, 宝洁上线#开学发光预备战#专题页面,消费者购买相关单品,就可以获得宝洁定制文具。(来源:宝洁官微)

  今年上半年,联合利华在苏宁合作了多场跨体系活动。尤其是在7月15日联合利华超级品牌日当天,双方通过线上易购平台、达令家、super会员渠道、特卖、零售云、小店等多渠道,开展联合营销,实现了销售爆发。

  一个是在快消领域大有可为的苏宁快消,一个是老牌日化巨头联合利华,双方在快消领域的强强联合,无疑将产生1+1>2的效果。

  目前来看,双方将围绕全场景、全渠道打造展开全方位合作,进一步加强线上超市与线下小店活动联动,开展多产业合作,实现下半年更高的增长。(来源:北国网)

  兰蔻开展「小黑瓶奇妙旅程展览」线日,兰蔻「小黑瓶奇妙旅程展览」开展,打造了一个沉浸式视听空间,360°透明屏幕震撼环绕,模拟微生态世界的梦幻光影,还有「小黑瓶」隧道,随着灯光与音乐的起伏变化。

  :OLAY新品「超A瓶」上线之后,各大美妆博主都对其进行了产品宣传;在《陈情令》剧集中阿苑的扮演者郑繁星于8月15日早发微博支持OLAY小白瓶,其转赞人数超17万,OLAY微博日环比、百度日环比同时上涨。

  舒肤佳:近期舒肤佳代言人陈立农电影杀青,舒肤佳为粉丝谋福利开展直播活动,引粉丝关注,舒肤佳微博日环比上涨445.45%;受宝洁与晨光文具的跨界联合营销影响,舒肤佳与晨光合作推出「恋恋纯白笔记本」,且在天猫开展产品促销计划,其百度日环比上涨13%。3.SKII

  :「SK-II青春精华」于8月15日全新上线,其微博、微信、百度日环比同时上涨。4.

  海飞丝:海飞丝领衔陈学东于8月15日下午17:00开展直播活动,海飞丝微博日环比上涨300%。

  兰蔻:兰蔻开展「小黑瓶奇妙旅程展览」线下活动,明星许魏洲与众多美妆网红到场,兰蔻微博、微信搜索日环比同时上涨。6.

  碧欧泉:于近期发布的碧欧泉新品「小彩蛋」在微博美妆护肤微博话题中持续发酵,多位美妆KOL对产品进行宣传,碧欧泉微博日环比上涨100%。数据来源:微博微指数、微信指数(截止过去24小时日均值)、百度指数(近7日日均值)

  近日,美国特拉华州威尔明顿联邦法院陪审团判决,法国欧莱雅集团美国子公司L’Oréal USA因挪用商业机密、违反公平交易合约、侵犯美国染发修复产品初创公司Olaplex护发产品专利,导致Olaplex承受了超过9000万美元的损失。(图文来源:品观网)

  与新人女团合作全新唇彩 该系列包含24种色号最近,彩妆品牌M.A.C与今年大热的新人女团ITZY的5位成员一同合作全新LOVE ME唇彩系列。唇彩包含红色、裸色和紫色三个色系共24种色号。(图文来源:品观网)

  日化品牌已经不只是简单的购买和拥有,更多的是对生活场景的营造。以场景化链接品牌与消费者,成为了品牌营销的发力点。

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